Реклама является одним из главных
инструментов современного бизнеса. Без
нее сложно представить развитие бизнеса
и продвижение товара на рынке. Однако,
сегодня многие специалисты и
потребители рекламы активно ее
осуждают, видя в ней массу недостатков.
Вчера, в день профессионального праздника рекламистов, студенты Кемеровского института РГТЭУ и профессионалы в области рекламы обсудили наиболее явные ее проблемы. Под председательством присяжных заседателей были рассмотрены приведенные доказательства стороны обвинения и стороны защиты и вынесен вердикт.
Среди доводов обвинения основным было утверждение, что реклама – это манипулятор. Она навязывает людям определенные товары, создавая искусственную потребность в них. Ответом на данное высказывание стало утверждение о том, что насколько бы сильна не была в рекламе манипуляция, человек не купит товар, в котором у него нет необходимости. Какой бы привлекательной ни была реклама лучшего в мире моторного масла, мы не купим его, если у нас нет автомобиля. Отсюда следует вывод, что реклама тоже имеет свою целевую аудиторию и удовлетворяет ее истинные потребности, что и является первоначальной целью рекламы.
Также обвинением рассматривались такие отрицательные стороны рекламы, как акцент на неравенстве ее потребителей, а как следствие психологический дискомфорт в обществе; избыток рекламы, а значит ее неэффективность; нецелесообразность затраченных на рекламу денег; сложность в расчетах полученного от рекламы результата.
Защита, в свою очередь, высказала следующие доводы в пользу рекламы: качественная реклама – это доступное средство для привлечения внимания к искусству и развития эстетического вкуса; реклама – способ информирования общества; грамотная рекламная кампания дает бизнесу возможность развиваться и успешно продвигать свою продукцию на рынке.
В защиту и обвинение рекламы высказались и компетентные специалисты – свидетели по делу о рекламе. Среди них: главный редактор еженедельника «Авант-партнер» Галина Красильникова, собкор «Российской газеты», президент женского автоклуба г. Кемерово Марина Кларисс, генеральный директор маркетингового агентства «Ас-Маркетинг» Мария Решто, директор Веб-студии Михаил Христосенко и другие специалисты. Каждый из них привел весомые аргументы в пользу утверждений стороны защиты или обвинения и подтвердил их примерами из своей практики. В зале разгорелась жаркая дискуссия.
Помимо этого, в режиме он-лайн прошел допрос выпускника Кемеровского института РГТЭУ, сотрудника рекламного агентства «Восход» (г. Екатеринбург) Антона Аверьянова, который рассказал об основных принципах работы их агентства и своих взглядах на современный рекламный продукт.
В завершение заседания присяжным предстояло вынести окончательный вердикт. Пока они совещались, зрителям процесса были продемонстрированы наиболее удачные, на взгляд суда, примеры рекламных роликов. И вот, наконец, вердикт готов – общество нуждается в качественной рекламе, направленной не психологическое программирование потребителей, а на обеспечение конкурентной борьбы между производителями товаров и услуг. Реклама должна быть не инструментом получения прибыли, а инструментом продвижения и развития бизнеса, который и будет приносить рекламодателю прибыль.
Конечно, осталось еще много невысказанных мнений и нерешенных вопросов, но студенты специальности «Реклама» Кемеровского института РГТЭУ пообещали обязательно к ним вернуться во время следующих процессов по делу о рекламе.
